Bisher funktionierte das folgendermaßen in den Social Networks: Ein geteilter Link wird in dem jeweiligen Netzwerk mit Überschrift, Beitragsbild und URL dargestellt. Das Ganze wird automatisch aus den vorhandenen Daten generiert. Der Verfasser des Beitrages hatte bislang keine Möglichkeit, auf die Gestaltung des Beitrages einzuwirken. Dabei ist die optische Wirkung eines Inhaltes gerade in den sozialen Netzwerken von enormer Wichtigkeit. Die User:innen klicken das an, was ihnen am interessantesten und attraktivsten erscheint. Damit steht und fällt der Erfolg eines Beitrages.

Open Graph wurde von Facebook eingeführt und erlaubt es dem Webmaster einer FB Seite, Tags auf der eigenen Website zu setzen. Damit werden die entscheidenden Daten samt eines passenden Fotos vordefiniert und dem jeweiligen sozialen Netzwerke signalisiert, welche Daten für einen bestimmten Beitrag bestimmt sind. Funktionen wie das Erstellen eines Bilderkarussells sind mit Open Graph ebenfalls machbar.  

Auch diejenigen, die selbst weniger in sozialen Netzwerken aktiv sind, tun gut daran, Open Graph zu nutzen. So hat man selbst in der Hand, welche Beiträge in welcher Form von dritter Seite geteilt werden können.

Die Nutzung von Open Graph wirkt sich auch indirekt auf die SEO einer Webseite aus: je öfters ein Social Network Beitrag angeklickt wird, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass dieser geteilt wird. Durch die optimierte Darstellung von Social-Media-Beiträgen, die auf eine Webseite verlinken, verbessert sich außerdem die Click-Through-Rate. Social Media Plattformen "verstehen" mittels Open Graph den Inhalt einer Seite auch besser, ergo kann die geeignete Zielgruppe genauer erreicht werden.

TYRIOS-Nutzern profitieren von Open Graph ohne weiteres Zutun: das Protokoll wird bei CMS-Seiten, Shop-Kategorien und Produktseiten automatisch ausgespielt, der Kunde muss sich, außer der Meta-Beschreibung, um nichts kümmern.  

Bisher wird dieses Protokoll von den Social Media PlattformenFacebook, Pinterest, Linkedin und Twitter unterstützt. Bei Google und Whatsapp ist Open Graph ebenfalls im Einsatz, hier werden Produktergebnis-Seiten bereits dementsprechend optimiert dargestellt. Es ist darüber hinaus absehbar, dass weitere Plattformen folgen werden.